T-Mobile Czech Republic a.s
KAKTUS POLŠTÁŘOVÁ MELA
Zadání
Kaktus slaví své druhé narozeniny a rád by netradičně zapojil vybrané Youtubery s přesahem do live eventu. Právě akce jako #utubering ukazují zajímavý přesah digitálních celebrit do offline světa – lze tento vliv využít i pro komunikaci značky KAKTUS?
Cíl kampaně
Vytvořit event, který si cílová skupina spojí s brandem Kaktus a Youtubery, a který zároveň organicky podpoří vnímání značky.
Koncept
Kaktus se rozhodl ke svým narozeninám připravit velkolepou akci pro své fanoušky a vyzval youtubery, aby udělali se svými fanoušky největší polštářovou bitvu v historii ČR a pokořili tak český rekord.
Kampaň odstartovala sérií kreativních pozvánek, kde youtubeři motivovali své fanoušky k účastí na polštářové mele. Na Youtube a Instagram profilech zapojených opinion leaderů jsme zároveň kreativně představili brand Kaktusu a jeho spojení s akcí.
Kampaň jsme připravili ve spolupráci s Mediální agenturou
EVENT JAKO STŘEDOBOD
Celá komunikace kampaně směřovala ke klimaxu v podobě samotného eventu.
Kampaň odstartovala sérií kreativních pozvánek, kde youtubeři motivovali své fanoušky k účastí na polštářové mele. Na Youtube a Instagram profilech zapojených opinion leaderů jsme zároveň kreativně představili brand Kaktusu a jeho spojení s akcí.
Hubem celé komunikace, ze strany youtuberů byla facebooková událost Kaktus - Polštářová mela, kde účast potvrdilo 1,7 tisíce diváků.
Celá teasingová část probíhala přibližně měsíc a postupně jsme odhalovali místo a datum konání, přesný program a kompletní seznam zapojených youtuberů a dostávali tak kampaň do povědomí.
POLŠTÁŘOVÁ MELA
Samotný flashmob se konal na Karlově náměstí v Praze a kromě samotného pokusu a získání oficiálního českého rekordu návštěvníky čekal celodenní program v podobě vystoupení jednotlivých youtuberů, dj´s, BMX show a závěrečné autogramiády.
Akce se účastnila paleta nejznámějších českých Youtuberů Jirka Král, Shopaholic Nicol, Stejk, Hoggy, Kovy, Johnny Valda, VADAK, A Cup Of Style, Makyna, Týnuš Třešničková, Stylewithme, Vidrail a řada další.
Výsledky
1,3 mio
YouTube views
1,2 mio
Social reach (Instagram + Facebook)
Certifikovaný rekord o největší polštářovou bitvu v ČR
Společně s předcházející kampaní #boduju se podařilo zdvojnásobit počet fanoušků na fb kaktusu. Výrazné zvýšení engagementu a aktivity na sociálních sítích Kaktusu
KPI‘s
400 - 800 k
Youtube Views
120 - 350 k
Social reach (Instagram
+ Facebook)
Získat pro kaktus certifikovaný rekord v největší polštářové
bitvě v ČR
Testimoniál
„Diky za oslavu 2.narozenin Kaktusu ve velkem stylu :-) Propojit online svet s offline akci primo uprostred mesta byl skvely napad. Vznikl tak event s pokorenim ceskeho rekordu v polstarove bitve. Behem osmi dni jsme diky Youtuberum a jejich originalnim a ulitlym pozvankam dokazali nadchnout tolik lidi, ze rekord jsme na miste pokorili levnou zadni. Agentura se navic postarala o kompletni produkci cele akce od koordinace Youtuberu, po stage, vyborny program, misto... Byly to mraky veci a vse bezelo jak po masle. A video, ktere primo na oslave vzniklo, uz bylo jen tresnickou na dortu, ktera prolomila veskere nase facebookove rekordy :-)“
Michaela Šedivá
Senior Marketing Communications Specialist at T-Mobile Czech Republic
Videa Influencerů
