Philips Česká republika, s.r.o.
Philips click & Style
Zadání
Představit univerzální strojky Philips Click & Style cílové skupině mladých lidí skrze online influencery, ukázat Philips jako moderní a pokrokový brand, který umí pracovat s komunitami na sociálních sítích a motivovat cílovou skupinu k nákupu produktů.
Cíl kampaně
Product awareness a podpora přímého prodeje.
Koncept
Philips ve spolupráci s online influencery připraví sérii 9 „extrémních výzev“. Ty poté budou k dispozici na kampaňové mikrostránce, včetně motivátoru k nákupu produktu.
Kampaň odstartovala spuštěním mikrostránky, kde lidé hlasovali o tom co daný influencer udělá za extrémní výzvu. Po hlasování obdrželi slevový kupón na nákup produktu.
Kampaň jsme připravili ve spolupráci s Partnerskou agenturou
Ocenění
3. místo IEA 2015
kategorie spotřební zboží, služby
Digitální trefa
(Zlatá mediale)
Český Direkt & Promo 2016
Přiznaná Reklama
Pro kampaň Philips Click & Style jsme zvolili strategii přiznané reklamy.
Philips se otevřeně přihlásil ke kampani, vtipnou formou v povedeném intro klipu. V kombinaci s přidanou hodnotou (divácky zajímavý obsah využívající populárních online hvězd) si tak okamžitě získal sympatie diváků.
Ty se poté promítly jednak ve výsledcích, kdy kampaň výrazně překonala všechny stanovené cíle, tak v reakcích lidí, kteří reklamu viděli. Ať už formou pozitivních reakcí a komentářů, nebo velkým organickým dosahem brandovaných reklamních videií přímo od Philipsu.
Doprovodná brand videa ke kampani od Philipsu získalo jako vedlejší efekt přes 146.101 organických zhlédnutí.
Díky přiznání reklamního sdělení obdržela videa i 97% kladných hodnocení..
Mechanika Kampaně
- Krok 1 Influenceři sdíleli hlasování a tak přiváděli své fanoušky na mikrostránku.
- Krok 2 Po zveřejnění výsledku hlasování influenceři reagují na výsledek.
- Krok 3 Po 7 dnech od zveřejnění výsledku vychází video s výzvou, které opět odkazuje na mikrostránku kampaně.
- Krok 4 Kde je galerie všech realizovaných výzev.
- Krok 5 Po zveřejnění videií od všech influencerů přichází ještě sestřih „making of“ toho nejlepšího ze všech výzev, který influenceři znovu prosdílí.
Výsledky
1 972 753
celkový počet zhlédnutí u videí
1 094 500
celkový dosah na soc. sítích
186 536
návštěvníků webu
17 030
registrací návštěvníků webu
96 191
interakcí návštěvníků webu
KPI‘s
650 000
Youtube Views
500 000
dosah na sociálních sítích
50 000
návštěvníků webu
1 000
registrací návštěvníků webu
10 000
interakcí na webu
Testimoniál
„Ta nejodvážnější kampaň, na které jsem pracoval. Spolu s agenturou jsme vytvořili koncept „výzev“ a připravili jsme hlasovací mikrostránku se zaměřením na video a pak... jsme nechali bláznivé „Youtubery“ postarat se o zbytek. Skvělá zábava, skvělý dosah, fantastické zapojení, velká databáze kontaktů a také... PRODEJNÍ VÝSLEDKY :)“
Jiří Maier
Digital Marketing Manager CE, Philips
Videa Influencerů
