Heureka.cz
Youtube management
Zadání
Heureka chtěla oslovit a zaujmout mladé lidi skrze tvorbu vlastního obsahu. Naším úkolem bylo vymyslet způsob, jak to v dnešní době dělat atraktivně, dlouhodobě a s co největším efektem.
za rok
6,000+
subscribers
52
videí
1,3+ mio
zhlédnutí
Průměrně 23,000 zhlédnutí na video.
Ocenění
1. místo Fenix Content Marketing 2019
kategorie YouTube
3. místo IMC Czech Awards 2019
kategorie Digitální Idea
50%
audience retention
3,1 mio
minut watch time
Naše role
Připravili jsme kompletní komunikační strategii pro YouTube, vytvořili obsahové série a zajišťujeme kompletní produkci videí, technickou správu kanálu a nákup médií.
Řešení
Komunikační strategie
Přišli jsme s návrhem jít cestou videa a vybudovat vlastní YouTube kanál značky. Na něm potom dlouhodobě vytvářet zajímavý a pro cílovou skupinu relevantní obsah.
Využili jsme unikátního postavení značky na domácím trhu a etablovali jsme Heureku do pozice nákupního rádce. Téma rádcovství se stalo ústředním pro celý kanál. Vytvořili jsme několik obsahových sérií, z nichž každá plní jinou funkci, specifickou pro YouTube, ale všechny vychází z tohoto tématu.
YouTube tak pomáhá Heurece ve snaze změnit vnímání značky z pozice porovnávače cen do pozice největšího nákupního rádce na českém internetu.
Obsah
1. Diváky vzděláváme v sérii “Nákupní rádce”, kde jim pomáháme s výběrem produktů skrze tvorbu nadčasového obsahu. Série upevňuje Heureku v pozici nákupního rádce a klientovi se ji daří monetizovat u partnerů.
2. Inspirujeme je v sérii “Chytře na…”, která přináší hodnotu v podobě zajímavých tipů do každodenního života. Tato videa budují povědomí o značce a poskytují největší zdroj sledovanosti a nových subscriberů kanálu.
3. A v neposlední řadě diváky také bavíme - v sérii “Kecy a věci”, do které zveme známé hosty a zpovídáme je nejen na téma nakupování. Série slouží pro šíření povědomí o kanále a získávání nových subscriberů.
Distribuce
Začali jsme tvorbou nadčasového obsahu, který souvisel s nejčastěji vyhledávanými tématy. Diváci se k tomuto obsahu dostávají sami. Když byl zveřejněn dostatek videí, začali jsme spolupracovat s influencery a obsah mediálně podporovat.
Využíváme všech dostupných možností platformy, jak diváka na kanál přitáhnout a udržet (formou provázanosti veškerého obsahu, tzv. channel flow). Využíváme infocards, endcards, call-to-action, různé formy mediální podpory a influencery.
Při mediální podpoře dosahujeme násobně lepších výsledků, než je standardem trhu. Jedno zhlédnutí stojí průměrně 0,1 CZK a view rate se pohybuje od 40-75% (podle typu série).
Veškerý obsah průběžně analyzujeme a na základě dat optimalizujeme. Díky tomu dosahujeme stále lepších výsledků.
Průměrná CPV u videí na kanále 3-4x nižší než standard trhu.
94,7%
view rate u reklamního videa
0,1
průměrná CPV
Testimoniál
Co říkají naši klienti
„Kluci z GetBoostu jsou nejen odborníci na Youtube management, kteří dokáží postavit vhodnou strategii, dlouhodobě ji naplňovat a přicházet neustále s vylepšeními a novými koncepty, ale především fajn lidi, s kterými budete rádi trávit natáčecí dni. Spolupracujeme s nimi téměř dva roky a za tu dobu jsme společně vytvořili skvělý kanál, který nám přináší výborné výsledky nejen z pohledu brand buildingu, ale také z hlediska výkonu. Klient je pro GetBoost partner a toho si v naší spolupráci maximálně vážím. Vsadit na ně se každému vyplatí, za to ručím.“
Marek Dobrý
Group Head of Brand Marketing, Heureka Group
Kampaň na podporu kanálu
Naše tři pravidelné série nejsou jediný obsah, který se na kanále objevuje. Vytváříme také jednorázová tematická videa či celé kampaně.
Např. na jaře roku 2018 jsme se pro naší cílovou skupinu rozhodli natočit tematický speciál nákupního rádce “Jak se stát youtuberem”. Vybrali jsme tři známé domácí influencery, každého z jedné z nejsledovanějších sekcí - beauty, gaming a entertainment. Vyrazili jsme k nim domů vše zdokumentovat, zvláštní důraz jsme kladli na techniku a vybavení. Představili jsme divákům také začátky tvorby daných tvůrců a jejich tipy, jak uspět.
Videa byla velmi úspěšná. Měla více zhlédnutí než videa na kanále zapojených influencerů a navíc bylo více než 95% zhlédnutí zcela organických. Jedno video se nám dokonce povedlo dostat do trendů českého YouTube (13. pozice).
13.
místo v trendech českého YouTube
370k
zhlédnuti
95%+
organicky
